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丁真“爆红”带火四川甘孜旅游 字节跳动营销人士:应抓住流量迅速跟进

2020-11-28| 发布者: 苍山新媒体| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 近日,四川甘孜20岁藏族小伙丁真意外走红,“火爆”全网。11月25日,丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》正...

  近日,四川甘孜20岁藏族小伙丁真意外走红,“火爆”全网。11月25日,丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线,火速席卷全网。虽然,不少网友看完宣传片后纷纷调侃想去西藏,不过丁真的家乡——四川甘孜藏族自治州的旅游也被“带火”了。

  根据字节跳动旗下营销平台——巨量引擎提供的数据,今年双11期间,四川文旅在抖音内的视频总播放量达48.8亿,总发布量达22.1万,总点赞量和总评论量分别为1517万和161万,四川省位列全国热度第二。其中,四川甘孜的措普湖、稻城亚丁以及四川阿坝的毕棚沟成为新晋“网红”景区。

  “丁真爆红后,甘孜不仅上线以丁真为主角的旅游宣传片;还宣布11月15日起至明年2月1日,四川甘孜所有景区免票,在酒店机票价格上也给予优惠。短短9天,州内13家景区接待游客量增长了超过110%。”在26日举办的2020四川文旅峰会暨文旅行业创作者生态大会上,巨量引擎全国直营分公司文旅行业运营总监李丹对《每日经济新闻》记者表示,当流量来临时,如何承接住这些流量,也非常关键。

  丁真网络走红带火家乡旅游

  丁真,这个长着精致五官,笑起来融化人心的藏族小伙,因为常骑一匹白色小马纵行雪山草原,吸引了众多网友的关注。丁真的走红也让更多人关注到了他的家乡理塘县。这是一座海拔高达4000米的县城,也被称为“天空之城”,吸引了不少人慕名而来。

  根据去哪儿网的数据,截至11月25日,甘孜的酒店预定量较去年同期增长89%,其中17日当天酒店预定量同比增长超过110%。在机票方面,自11月16日起,以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量增长明显,其中17日单日预定量同比增长90%。

  谈到“丁真现象”,李丹认为,这是很具代表性。“有时带火一个目的地只需要1条爆款视频,1个人或1个热点事件,但如何承接住这些流量,需要当地政府或景区迅速反应与跟进,将热度转化为客流。”李丹分析道,当地政府在打造热门旅游目的地时,离不开核心三点:人(用户、KOL创作者、运营者),场(产品场景再造、传播场景突破、线下场景跨界),货(产品科技感、娱乐感、互动体验感)。为更好地促进文旅行业的恢复与发展,巨量引擎也打造了多个系列IP,助力文旅行业复苏。

  疫情使国内旅游市场迎来发展良机

  今年的疫情深刻改变了全球旅游业的格局,不过由于我国迅速控制住了疫情,反而让国内游带去了发展的良机。

  “在今年特殊情况的影响下,曾经大部分的境外或其他跟团游客群开启国内回流后,给国内旅游目的地带来了绝佳的发展机遇。”李丹对记者表示,不过国内旅游业能否抓住机会,乘势而上,也面临一些挑战。

  “除了资深驴友、自由行年轻群体外,大部分跟团游客群普遍缺乏行前规划能力。新形势下如何做好目的地选择、线路规划、机酒票预订等,正成为这部分用户新增的需求。”李丹表示,此种旅游消费需求发生了变迁,意味整个旅游产业链都需要更为充分的释放产品信息,才能激发游客旅行需求。

  “另外,过往更偏好出境游的游客,通常对旅游体验、服务和品质要求更高。当这部分用户向国内旅游市场回流后,如何为他们提供更小众、有特色、有品质的目的地及产品是平台面临的挑战。”李丹称。

  在李丹看来,刨除疫情的短期影响,从更长的时间线来看,内容之于行业愈加重要也是必然趋势,其背后的逻辑在于消费需求变迁导致的产业升级,正在推动内容成为行业新的驱动力。

  “要做好文旅行业的营销,需要学习、看清过去普遍存在的痛点问题,把握住当下文化旅游内容的取舍,瞄准未来的文旅内容全息化视界。比如重点在短视频、直播、中视频等多种形式上持续深耕与挖掘。”李丹称。

(文章来源:每日经济新闻)


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